当雪花飘落，暖气氤氲，东北的“黄金季节”总是让人心生向往。但你是否觉得，东北的冬天，远不止于看雪和泡澡？
这个冬天，抖音生活服务北方区域发起了「乐在东北」冬季营销活动，就是想和你一起，把东北的快乐玩得更透、更尽兴。从去年11月到今年1月，我们以哈尔滨、沈阳、大连、长春四座城市为舞台，串联起“冰雪狂欢”与“沐浴暖冬”两大主题，打造了一场从线上心动到线下行动的完整体验。
项目特别联合政府、商家和众多明星达人，不只是想让你“看见”东北的冬，更想邀请你“走进”它——去品尝反季的海鲜盛宴，体验“洗浴之都”的松弛哲学，打卡热闹的商圈节日，再分享你独一无二的快乐瞬间。让每一次刷到的“心动”，都能变成一次说走就走的“奔赴”～
线上“热”雪：当东北成为全民关注的热搜
这个冬天，东北在抖音上真的“热”疯了。一场由内容点燃的线上狂欢，让#乐在东北 成为了南北网友共同的暗号。
为了让种草更生动，我们邀请了许多大家熟悉的面孔为东北特色“代言”。不仅有像@程野、@郭俊辰 这样深受喜爱的东北本土明星回家乡打Call，还有@毕畅、@高晓攀、@郑国霖、@王宁等众多艺人加入，通过直播、短视频、热点互动等形式，带网友“云”逛东北。他们可能出现在某家烟火气十足的烧烤店直播，也可能在滑雪场分享趣事，他们的真实体验瞬间点燃了粉丝们“想去同款”的热情。
从“哈尔滨的浪漫冰雕”到“沈阳的洗浴天花板”，从“大连的反季海鲜盛宴”到“长春的滑雪圣地”……数十个精心策划的城市与品类热点接连上线、持续霸榜，让“乐在东北”成了冬天里一个鲜明的记忆点，成功带动了城市整体曝光与搜索热度实现大幅增长。
不止明星，众多本地和外地的宝藏达人化身“民间体验官”，通过上万场精彩直播与短视频，拼凑出东北冬季最动人、最接地气的全景图。从铁锅炖升腾的蒸汽到烧烤店弥漫的烟火，他们的镜头实实在在地带动了商户经营，为全国用户的东北之行提供了源源不断的灵感。
线下“聚”变：政企商圈携手，为城市特色名片添把火
线上的火热，最终要落到线下的体验。抖音生活服务深入各城，与当地政府、核心商圈紧密携手，共同为打造城市特色名片添柴加火。
活动期间，我们与四城相关部门深度合作，共同举办了多场重磅的商家峰会与消费促进活动。从沈阳的“洗浴休闲之都商户沙龙”和“冬季促消费启动会”，到长春的“冰雪旅游推介会”，再到哈尔滨的系列商家私享会……不仅向广大商户精准传达了平台的冬季玩法与扶持政策，更奠定了未来持续合作的基础，共同助力本地商业生态的繁荣。
为将线上热度有效转化为线下动能。抖音生活服务项目组以哈尔滨中央大街、长春欧亚卖场、大连西安路锦辉商场、沈阳盛京大奥莱四大核心商圈为原点，联动超20家头部商户，打造了现象级的线下体验。
在哈尔滨中央大街，我们设置了充满趣味的线下装置与特色门头，将商圈变成冰雪童话街区；在沈阳盛京奥莱，“富浴生活”快闪活动让洗浴文化变得时尚可感；在大连锦辉商场，结合海鲜节主题的互动游戏与核销有礼，让逛街充满惊喜；在长春红旗街与欧亚卖场，扭蛋机等趣味活动串联起整个冰雪消费动线。
这些线下活动累计吸引了数万人次现场参与，有效拉动了商圈整体消费热度，实现了口碑与业绩的双丰收。对于参与其中的众多商家而言，他们通过定制产品、达人种草、核销有礼等组合策略，实实在在地触达了新客群，感受到了线上线下协同经营带来的增长动力，成功将线上线下的高人气，转化为实实在在的商业价值与收益。
商家“共”赢：好生意，在好生态里生长
「乐在东北」的终极目标，是既让用户玩得开心，也让商家经营得力。我们通过定制化的资源扶持与创新的营销玩法，与商家一同探索生意增长的新可能。
针对不同发展阶段和品类的商家，我们提供了梯度化的资源包。从平台开屏、活动会场等顶级曝光资源，到与头部达人的深度探店合作，再到定制化的直播专场与核销激励活动，我们覆盖了数十家重点商户，帮助他们在线上下形成营销闭环，显著提升了品牌曝光与客流量。
而这次活动最深远的成果，或许是助力各城强化了其独特的品类心智：
在沈阳，通过系列组合拳，“中国洗浴休闲之都”的名片被擦得更亮。活动期间，沈阳洗浴品类在平台上的搜索与曝光量大幅跃升，行业支付规模增长显著，并成功推动与相关行业协会达成后续全国性论坛的合作意向。
在大连，我们颠覆季节认知，打造了“冬季海鲜烧烤节”。通过明星直播大场、商圈线下活动与热点话题助推，成功撬动了头部海鲜餐饮商户数千万级别的支付规模，实现了品类反季爆发。
在哈尔滨与长春，我们紧密联动文旅资源，将平台流量与政府外宣、消费券发放等深度融合。不仅通过明星矩阵传播和商圈活动放大了“冰雪旅游目的地”的声量，更切实拉动了异地客群消费，为城市旅游经济注入平台动能。
乐有回响，赴约下一个冬天
回顾这个冬天，「乐在东北」不仅是一次成功的营销，更是一场多方共赴的欢乐共创。
对于用户，它提供了从灵感、种草到消费、分享的一站式冬季玩乐指南；对于商家，它打开了线上线下一体化经营的新视野，带来了实实在在的增长；对于城市，它则成为一张用现代方式传播本土文化的生动名片。
我们见证了冰雪新玩法、沐浴新魅力、美食新传播。更重要的是，我们看到了当平台、城市、商家和用户心意相通时，所能激发出的巨大能量——这种能量，能让区域特色被看见，能让商家努力被认可，也能让每次旅行与消费体验变得更值得回忆。
「乐在东北」虽暂告一段落，但东北的精彩四季不停。抖音生活服务将继续深耕这片热土，发掘更多美好场景，连接更多供需两端。东北的热忱，永远欢迎你来体验。我们，下次再见！
