《元梦之星》火爆背后,是怎么样的一场厮杀!

《元梦之星》上线之后,全网关注度拉满,各个平台最火的话题都有它的身影。加上《元梦之星》在上线之初,确实开了现金红包领取的渠道,所以玩家们对这款游戏的印象也还算不错。但烈火烹油,随着时间的推移,《元梦之星》逐渐也暴露出了自己的不足。前期为了抢占市场使用的手段有多少,后续的反噬就有多少。

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首先就是让全世界人民都认识了《元梦之星》的广告,长时间霸占用户的主页引发了强烈的不满。《元梦之星》在游戏行业来说,算是一款“快餐游戏”,从首曝到上线只用了三个月的时间。为了在短时间内让《元梦之星》打响知名度,所以腾讯采用了最接地气的做法——购买渠道硬广。所以,不管你玩不玩游戏,你一定都见到过《元梦之星》的广告。

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不仅如此,《元梦之星》为了下载量,还会以各种形式诱导用户预约,比如弹窗延迟。用户在关闭弹窗的时候,会点击到延后出现的下载按钮。很多用户都表示自己的手机在自己不知情的情况下下载了《元梦之星》,可能就是各种情况下无意间点击了预约按钮。

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作为腾讯的“公主”,《元梦之星》不仅有超量级的预算支持,甚至还依靠腾讯的背景拿到了很多顶级合作资源,比如《糖豆人终极淘汰赛》。其实《糖豆人终极淘汰赛》的正版手游发行商是哔哩哔哩游戏。但《糖豆人终极淘汰赛》的IP在epic的手里。而腾讯就是epic的投资方之一。所以本次《元梦之星》虽然被指抄袭了《糖豆人终极淘汰赛》,但还是拿到了糖豆人授权的正版外观,并对外宣传自己是“正版授权”。仅四个字,就将游戏授权与外观授权的概念做模糊处理,不可谓不高明。

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腾讯为《元梦之星》做的一系列事情,就是为了抢夺红火的派对游戏市场。在《元梦之星》出现之前,《蛋仔派对》就获得了市场的一片好评,仅用了一年时间就达成了MAU(月活跃用户数)突破1亿,同时游戏内的UGC地图数量突破1亿的成就。在保证活跃度的同时,《蛋仔派对》也收获了良好的口碑。在今年新年的时候,《鹅鸭杀》的突然爆火,相信也是引发腾讯关注的重要因素。在玩家看来,《元梦之星》的一切营销都是为了玩家着想,其实,这是真正的资本游戏。腾讯正在攀咬已有的派对游戏,以争夺市场份额。按照腾讯的惯性,在拿到绝对的市场份额之后,《元梦之星》就会行使定价权。

从上述一系列事件中可以看出,腾讯的营销策略才是《元梦之星》火爆背后的真正原因,而不是游戏本身。

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